Comment calculer le HT à partir du TTC ?

Divisez le TTC par (1 + taux de TVA). Exemple à 20 % : 120 / 1,2 = 100 € HT.

Quelle différence entre taux de marge et taux de marque ?

Le taux de marge divise la marge par le coût d'achat ; le taux de marque la divise par le prix de vente HT.

Un auto-entrepreneur facture-t-il la TVA ?

Non tant qu'il reste sous les seuils de franchise en base ; il indique alors « TVA non applicable, art. 293 B du CGI » sur ses factures.

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FINANCE7 min2026-10

Guide TVA, Marge et Prix de Vente : calculer HT, TTC et rentabilité

Passer du HT au TTC, distinguer marge et taux de marque, fixer un prix de vente rentable : formules, exemples chiffrés et erreurs fréquentes.

Fixer un prix semble simple jusqu'au moment où il faut intégrer la TVA, couvrir ses coûts et garder une marge suffisante. Beaucoup de petites entreprises perdent de l'argent sans le savoir parce qu'elles confondent taux de marge et taux de marque, ou qu'elles retirent la TVA d'un prix TTC avec un simple pourcentage.

Ce guide reprend les trois calculs indispensables — HT/TTC, marge, prix de vente — avec des exemples chiffrés que vous pouvez reproduire dans nos calculatrices.

Passer du HT au TTC (et inversement)

Le prix TTC s'obtient en multipliant le HT par (1 + taux). Avec une TVA à 20 %, un article à 100 € HT coûte 120 € TTC.

Pour revenir au HT, il faut diviser, pas soustraire : 120 / 1,2 = 100 €. Retirer 20 % de 120 € donnerait 96 €, une erreur de 4 € qui fausse toute la comptabilité.

Astuce

Montant de TVA contenu dans un prix TTC = TTC × taux / (1 + taux). À 20 %, c'est simplement TTC / 6.

Taux de TVA en France (2026)
Taux	Exemples	Coefficient
20 %	Taux normal : la plupart des biens et services	1,20
10 %	Restauration, travaux de rénovation, transports	1,10
5,5 %	Alimentation, livres, énergie	1,055
2,1 %	Médicaments remboursés, presse	1,021

Marge, taux de marge et taux de marque

La marge brute est la différence entre prix de vente HT et coût d'achat HT. Pour un produit acheté 60 € et vendu 100 € HT, la marge est de 40 €.

Le taux de marge rapporte cette marge au coût d'achat (40 / 60 = 66,7 %). Le taux de marque la rapporte au prix de vente (40 / 100 = 40 %). Les deux décrivent la même vente mais ne sont jamais égaux : annoncer « 40 % de marge » sans préciser lequel crée des malentendus avec un banquier ou un associé.

Fixer un prix de vente rentable

À partir d'un taux de marque visé : prix HT = coût / (1 − taux de marque). Pour un coût de 60 € et un taux de marque de 40 %, le prix est 60 / 0,6 = 100 € HT, soit 120 € TTC.

Intégrez aussi les frais indirects (livraison, commissions de plateforme, frais bancaires) dans le coût de revient, sinon la marge affichée est surestimée.

Erreur fréquente

Appliquer une remise de 20 % puis une hausse de 20 % ne ramène pas au prix initial : 100 → 80 → 96 €.

Questions Fréquentes

Réponses aux questions courantes sur ce sujet.

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